De hoofdstad van de gelijknamige prefectuur ligt aan de monding van de rivier de Yoshino, waar het zich aanvankelijk ontwikkelde als typisch kasteelstadje. Jammer genoeg is haast driekwart vernield tijdens de Tweede Wereldoorlog; van het historisch centrum is dus zo goed als niets over. De cultuur is echter nog even levendig als altijd. In augustus wordt hier de Awa Odori gehouden: een kleurrijk traditioneel dansfestival, met duizenden deelnemers en bezoekers. Gedurende de rest van het jaar kan men een kleine voorstelling hiervan bekijken in het daarvoor gebouwde theater - en misschien mag u zelf wel even meedoen. De stad bezichtigen kan met een kort boottochtje rond het centrum of een kabelbaanrit naar de top van Bizan, van waaruit u een geweldig uitzicht heeft over de omgeving. 

Grootste stad van Shikoku, met meer dan een half miljoen inwoners en veel om te zien en te doen. Zo zijn er festivals in de lente, zomer en herfst, liggen er 8 van de 88 pelgrimstempels, en heeft het een aantal belangrijke musea. Met name de regionale kunstenaars, schrijvers en dichters (zoals Natsume Sōseki en Masaoka Shiki) worden hier in de schijn-werpers gezet. Voor wie houd van oud is er een mooi kasteel en een onsen (heetwaterbron) wiens geschiedenis wel 1000 jaar terug gaat. Die laatste was zelfs de inspiratie voor de Ghibli film "Spirited Away". Bent u de stad toch beu, dan kunt u de boot nemen naar verschillende eilanden in de buurt, om op een van de vele stranden te gaan liggen of te snorkelen in zee. 

Gelegen aan de niet-zo-makkelijk te bereiken westkust van het eiland, weten maar weinig toeristen deze havenstad te vinden. Terwijl het stiekem best veel te bieden heeft. De zee iets ten zuiden ervan maakt deel uit van het Nationaal Park Ashizuri-Uwakai, en de lokale industrie kenmerkt zich door veel parelkwekerijen. Van het kasteel dat hier staat is weliswaar enkel de hoofdtoren over, maar dat is dan wel 1 van de slechts 12 originelen (d.w.z. van hout, uit 1666) in heel Japan. Het werd destijds geregeerd door de Date familie, ter wiens nagedachtenis er een museum is opgericht. Een museum van heel andere (erotische) aard staat in de buurt van een heiligdom gewijd aan vruchtbaarheidsgoden. De meest uitzonderlijke traditie is toch wel de stieren-sumo die men 5x per jaar organiseert. [zie onder]